Seit dem 2. August: Chatbots, KI-Texte und Deepfakes kennzeichnen. Artikel 50 in der Praxis

Seit Sonntag gilt Artikel 50 des EU AI Act. Er ist der Teil des Gesetzes, der die meisten Mittelständler tatsächlich betrifft, weil er nicht nach Hochrisiko fragt, sondern nach Alltag: Chatbot auf der Website, Telefon-Assistent, KI-Bilder in der Anzeige. Die Kommission hat am 20. Juli ihre finalen Leitlinien dazu veröffentlicht und den Verhaltenskodex zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte als angemessen bewertet. Damit ist klar, wie geprüft wird.

Vier Pflichten, zwei Rollen

Artikel 50 unterscheidet zwischen Anbietern (die das System bauen) und Betreibern (die es einsetzen). Die meisten Mittelständler sind Betreiber, kaufen aber die Anbieterpflichten mit ein.

• Abs. 1, Anbieter: Menschen müssen erfahren, dass sie mit einer KI interagieren, es sei denn, es ist offensichtlich.
• Abs. 2, Anbieter: Synthetische Bilder, Audio, Video und Text müssen maschinenlesbar als KI-generiert markiert sein.
• Abs. 3, Betreiber: Wer Emotionserkennung oder biometrische Kategorisierung einsetzt, informiert die Betroffenen.
• Abs. 4, Betreiber: Deepfakes müssen offengelegt werden. KI-Texte zu Themen von öffentlichem Interesse ebenfalls, wenn keine redaktionelle Kontrolle stattfindet.

Was die Leitlinien präzisieren

Chatbots. Der Hinweis muss beim ersten Kontakt kommen, klar und nicht im Kleingedruckten. Bei wiederholtem Kontakt über längere Zeit ist er zu wiederholen. Neu und wichtig für alle, die KI-Agenten einsetzen: Ein Agent, der im Auftrag einer Person handelt, muss nicht nur sagen, dass er KI ist, sondern auch, für wen er handelt.

KI-Texte. Der Blog-Artikel, den Ihr Marketing mit KI entwirft und dann redigiert, braucht keine Kennzeichnung: redaktionelle Kontrolle durch einen Menschen, der die Verantwortung trägt, nimmt ihn aus der Pflicht. Auch Übersetzungen, Quellcode und reine Maschine-zu-Maschine-Ausgaben sind ausgenommen.

Bilder und Video. Ein KI-Bild gilt als Deepfake, wenn es etwas zeigt, das existiert, plausibel existieren könnte oder existiert haben könnte. Das fotorealistische Produktbild mit erfundenem Model in erfundener Küche fällt darunter. Die abstrakte Illustration nicht. Werbung, die Produkte mit KI aufhübscht, braucht die normale Kennzeichnung, die Ausnahme für künstlerische Werke greift nur in Sonderfällen.

Maschinenlesbare Markierung. Die Pflicht trifft den Anbieter des Generators. Systeme, die vor dem 2. August 2026 auf dem Markt waren, haben bis 2. Dezember 2026 Zeit. Eine gemeinsame Lösung zur Erkennung solcher Markierungen soll bis 2. Februar 2027 stehen.

Übersetzt in Ihren Betrieb

Website-Chatbot. Erste Nachricht: „Ich bin der KI-Assistent von [Firma]. Für persönliche Beratung verbinde ich Sie gern mit einem Kollegen." Damit sind Abs. 1 und die Eskalation erledigt.

Telefon-KI. Eine Ansage zu Beginn des Gesprächs, in der Sprache des Anrufers. Wer den Hinweis erst nach der Anliegen-Erfassung bringt, ist zu spät.

Marketing-Bilder. Fotorealistische KI-Bilder von Menschen, Orten oder Produkten kennzeichnen, sichtbar oder in den Metadaten, je nach Kanal. Illustrationen und offensichtlich stilisierte Grafiken nicht.

Interne Nutzung. KI-Zusammenfassungen, Entwürfe, Analysen für den eigenen Gebrauch: keine Kennzeichnungspflicht. Artikel 50 schützt Menschen, die auf Inhalte treffen, nicht Ihre Ablage.

Verträge. Fragen Sie Ihren Chatbot- und Bildanbieter, ob er dem Verhaltenskodex beigetreten ist. Signatare gelten als konform, was bei einer Prüfung Zeit spart. Ein Anbieter, der von dem Kodex noch nie gehört hat, ist ein Warnsignal.

Wer prüft, was droht

Zuständig ist in Deutschland seit 29. Juli die Bundesnetzagentur. Die Bußgeldobergrenze für Verstöße gegen Artikel 50 liegt bei 15 Millionen Euro oder 3 Prozent des weltweiten Jahresumsatzes, für KMU gilt der niedrigere Wert. In der Praxis rechnen wir für 2026 mit Beschwerden statt Bußgeldern. Aber Beschwerden kommen von Kunden, und die kosten Vertrauen, nicht nur Geld.

Kurz gesagt: Artikel 50 ist kein Verbot, sondern eine Höflichkeitsregel mit Bußgeldbewehrung. Der Hinweis „Sie sprechen mit einer KI" kostet einen Satz. Ihn wegzulassen kostet im schlechtesten Fall die Glaubwürdigkeit, die Sie mit dem Bot gewinnen wollten. Die neue Fristentabelle nach dem Omnibus steht im Artikel KI-Omnibus in Kraft.